Какие книги по маркетингу стоит полистать на украинском рынке?

Раньше я уже писал, что почитать о коммуникациях (Must read коммуникатора), а теперь хочу рассказать о тех книгах, возле которых хотелось бы остановится и взять в руки, полистать и потом сделать вывод — читать или не читать. Это не рецензии, а список книг, на которые я обратил внимание, шарясь по магазинам бизнес-книг Украины в категориях «маркетинг, PR, реклама». Есть одно «но», это список книг, которые доступны в печатном варианте, а книге которые доступны сейчас только в электронке — не вошли в этот список. Ну что же, приступим!

Маркетинг

Левитт, Дабнер

Фрикономика (196 грн) / Freakonomics  ($11.89)

Супер фрикономика (275 грн) / Super Freakonomics ($10,99)

Свежий взгляд на бизнес-экономику. А экономика — это основа всех общественных процессов.

Йонас Риддерстрале  и Кьелл Нордстрем

Караоке-капитализм (300 грн) / Karaoker-Capitalism ($44,21)

Бизнес в стиле фанк (246 грн) / Funky Business

Ну это уже классика жанра 🙂

Мартин Линдстром

Buyology / Buyology ($10,96)

Вынос мозга (192 грн) / Brandwashed ($13,99)

Чтобы что-то продать, надо знать, как и почему люди покупают. Не плохой экскурс в эту сферу.

Ким, Моборн

Стратегия голубого океана (232) / Blue Ocean Strategy ($19,60)

Нашумевшая книга, которая предлагает иной взгляд на конкуренцию и методологию открытия прорывных направлений. 

Майкл Портер

Конкурентная стратегия — (302) /Competetive Strategy

Ключевые идеи Майкла Портера (262) / Understanding Michael Porter
Вряд ли кто-то не слышал о «пяти силах Портера» — еще одна классика.

Энтони Ульвик

Чего хотят потребители (80 грн) / What Customers want

Занимательный подход к инновациям, не опираясь на советы потребителей. Помните выражение Г.Форда о «более быстрой лошади»? Книга о том же.

Гарри Фридман

Нет, спасибо, я просто смотрю (194 грн) / No, thanks, I’m just looking

«Русский, просто посмотреть?» — так часто обращались к советским морякам, которые заходили в магазины, но ничего не покупали. Автор предлагает свой способ решения проблемы.

Штейнгардт, Чипчейз

На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра (182 грн) / Hidden in Plain Sight

Как узнать, что нужно будет покупателям завтра? Выявить тренды. Как правило для этого есть маркетинговые, форсайтные исследования. Один из авторов книги — исследователь трендов.

Хиз, Поттер

Бунт на продажу (181 грн) / The Rebel Sell

Книга о том, почему тема бунтов против чего-то, например, массовой культуры, становится предметом продажи. Опять-таки, о том, как формируется тренд, мода и как это продается.

Гарри Беквит

Без раздумий: Скрытые силы, заставляющие нас покупать (150 грн) / Unthinking: The Surprising Forces Behind What We Buy  

Маркетинговые коммуникации — это о том, как повлиять на решение потребителя. Книга исследует область принятия решений, которые приводят к покупкам. Весьма полезно.

Фил Барден

Взлом маркетинга (312 грн) / Decoded the Science Behind Why We Buy

Книг о том, почему люди принимают решение о покупках много не бывает. Чем больше экспериментов и выводов — тем полнее картина.

Зикерман, Линдер

Геймификация в бизнесе  (239 грн) / The Gamification Revolution ($16,79)

 О том, что игры — это способ освоения мира говорили уже давно, так же как и о том, что все люди играют в игры. Книга о том, как же это использовать в бизнесе — к слову, довольно свежий тренд.

Дэн Ариэли

Поведенческая экономика (220 грн) / Predictably Irrational

Вся правда о неправде (186) / The Honest Truth About Dishonest

Позитивная иррациональность / The Upside of Irrationality

Хороший автор-исследователь проблем, как люди принимают решения в сфере бизнеса и покупок, какие мотивы руководят принятием решений. Однозначно полезная тематика

Нил Рэкхем

SPIN-продажи (199 грн) / Spin selling

 Без продаж — бизнеса не бывает. Маркетинг — это как раз о стимулировании продаж. Не плохой подход к вопросу правильной подачи продукта покупателю.

Эяль, Хувер

Покупатель на крючке (238 грн) / Hooked: A Guide to Building Habit-Forming Products

 Самый лучший покупатель, это тот, кто постоянно покупает. В этой книге авторы предлагают свой подход к формированию такой привычки у покупателя.

Пако Андерхилл

Почему мы покупаем  (162 грн) / Why We Buy

Одна из самых полезных книг для тех, кто хочет узнать, почему люди покупают в магазинах и как улучшить эти показатели.

Сэт Годин

Разрешительный маркетинг —  (186 грн) / Permission Marketing

Все мы оригиналы. Пипл больше не хавает —  (112 грн) / We Are All Weird

Фиолетовая корова —  (164 грн) / The Purple Cow

Сэт Годин — один из лучших маркетологов мира. По-моему, это достаточное условие, чтобы читать его книги.

Джей Левинсон

Партизанский маркетинг — (194) / Guerilla Marketing

Начнем с того, что Джей Левинсон ввел понятие «партизанский маркетинг». А классиков надо знать 🙂

Джек Траут

Большие бренды – большие проблемы (152) / Big Brands — Big Troubles

Сила простоты  (229) / The Power of Simplicity

Репозиционирование (98) / Repositioning

Дифференциируйся или умри (148) / Differentiate or Die

Маркетинговые войны (111) / Marketing Warfare

Один из классиков маркетинга. Нужно читать, если еще не читали.

 

Дэн Кеннеди

Умный маркетинг в жесткие времена (206 грн) / The Ultimate Marketing Plan

Жесткие продажи (220 грн) / No B. S. Sales Success

Жесткий бренд-билдинг (264 грн) / No B.S. Guide to Brand-Building

Как преуспеть в бизнесе, нарушая все правила (236 грн) / How To Succeed in Business Braking the Rules

Жесткий директ-маркетинг (219 грн) / No B.S. Direct Marketing

Самый «жесткий» подход к маркетингу и менеджменту. Оригинальная концепция, направленная на повышение эффективности.

 

Филип Грейвс

Клиентология (196 грн) / Consumerology

Автор предлагает подход к оценки потребительского поведения. А это нужная штука для понимания, как лучше продавать.

 

Сьюэлл, Браун

Клиенты на всю жизнь (209) / Customers for Life

Книга о том, почему сейчас выигрывает тот, кто предлагает хороший сервис, а также на каких принципах он должен быть построен. (Что-то подобное описывал тут).

 

Хироси Микитани

Маркетплейс 3.0  (241 грн) / Marketplace 3.0

Предприниматель, который смог перестроить стереотипы общества, доминирующей корпоративной культуры и создать великую компанию, делиться своим опытом. Ценно.

 

Тадао Ямагучи

Путь торговли / The Way of Trading

Дзенские истории о том, как правильно подходить к стратегическим продажам. Интересная книга — не столько практика, сколько философия бизнеса.

 

Джек Митчел

Обнимите своих клиентов (192) / Hug Your Customers

Автор предлагает свой подход к построению CRM. Но это не просто инструмент, а маркетинговая стратегия бизнеса.

Тони Шэй

Доставляя счастье. От нуля до миллиарда: история создания выдающейся компании из первых рук (236 грн) / Delivering Happiness

Как реализовывались идеи Йонаса Риддерстарле и Кьелла Нордстрема на практике в рамках одной компании — Zappos. Рассказывает основатель, поэтому стоит прочесть.

 

Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему — (169) / The Culture Code

Автор — психоаналитик и маркетолог, который рассказывает, как использование культурных стереотипов помогает создавать продукты, которые будут покупаться. Довольно интересный подход.

 

Брайан Солис

Микротренды в бизнесе. Как стать компанией новой волны (246) / What The Future of Business

Один из лучших маркетологов в мире, который отстаивает концепцию «социального бизнеса», как перехода от социальных медиа к новому стратегическому бизнес-подходу.

 

Игорь Манн

Маркетинг на 100% — (220)

Точки контакта (217)

 

Возвращенцы -(208)

Маркетинговая машина. Как стать хороши директором по маркетингу (187) –

Читателям бизнес-литературы, этот автор и так знаком. По крайней мере, благодаря издательству «МИФ» 🙂

 

 

Филипп Котлер

Маркетинг 3.0. (162) / Marketing 3.0

«Дедушка» маркетинга. Живой классик.  Читать можно все его книги, но эта — одна из последних и очень интересных.

 

Адриан Сливотски

Управление спросом. Как создавать продукты-блокбастеры — (301) / Creating What People Love Before They Know They Want It

Название книги говорит само за себя. В книге много интересных кейсов.

Фирмы, несущие любовь (132) / Firms of Endearment

Подробно о книге — http://mustread.livejournal.com/371478.html

Гай Кавасаки

Революционный продукт (237) –

http://bizbook.ua/ekonomicheskaya_literatura/marketing_reklama_i_brending/brending/32236

Как очаровывать людей (169)

http://shop.companion.ua/index.php/product/item/266

Правила Кавасаки (202)-

http://shop.companion.ua/index.php/product/item/363

Гай Кавасаки — первый еваегелист Apple, его еще называют пророком Стива Джобса. ООднозначно интересный автор

Поль Фэррис

Маркетинговые показатели (138)-

http://kniga.biz.ua/book/marketing/-1/1783/

 

Эл Райс

Менеджмент против маркетинга (112)-

http://kniga.biz.ua/book/marketing/51/1952/

 

 

Брендинг

Бонтур, Лейю

Омоложение бренда (80)

http://shop.companion.ua/index.php/product/item/41

Дуглас ван Прает

Бессознательный брендинг (222)

http://kniga.biz.ua/book/marketing/20/4461/

(186)

http://booklya.com.ua/books/81163/2209/#search

 

Шульц

Брендология (85)

http://booklya.com.ua/books/35124/2209/#search

Рэймонд Надо

Живые бренды (224)

http://bizbook.ua/ekonomicheskaya_literatura/marketing_reklama_i_brending/brending/28893

Жан-Ноэль Капферер

Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / http://www.e-reading.me/bookreader.php/107776/Kapferer_-_Brend_navsegda.pdf

Томас Гэд

4d брэндинг — http://shop.companion.ua/index.php/product/item/315

Кевин Робертс

Lovemarks: бренды будущего

http://ad-hoc.com.ua/index.php/library/28-lovemarks-

http://booklya.com.ua/books/27992/2209/#search (пока что нет)

Дэвис, Данн

Бренд-билдинг(47)

http://leolebook.com.ua/78-marketing/756-brend-bilding.html

http://www.twirpx.com/file/111014/

Наоми Кляйн

Люди против брендов (215) –

http://booklya.com.ua/books/31463/2209/#search

Дэвид Аакер

Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд — http://booklya.com.ua/books/45135/2209/#search (149)

Бренд-лидерство (138)

http://bizbook.ua/ekonomicheskaya_literatura/marketing_reklama_i_brending/brending/26036

http://mustread.livejournal.com/398901.html

Стратегическое рыночное управление (179)

http://bizbook.ua/ekonomicheskaya_literatura/marketing_reklama_i_brending/strategicheskiy_marketing/25657

 

Реклама

Магдалена Кини

Мода и реклама (269)

http://bizbook.ua/ekonomicheskaya_literatura/marketing_reklama_i_brending/reklama_prakticheskie_priyomi/28435

 

Дэвид Огилви

Unpublished (139) –

http://booklya.com.ua/books/75892/2209/#search

О рекламе (380) –

http://bizbook.ua/ekonomicheskaya_literatura/marketing_reklama_i_brending/reklama_uchebniki/26112

Откровения рекламного агента (221)

http://kniga.biz.ua/book/marketing/86/1916/

Современная реклама (982)

http://leolebook.com.ua/78-marketing/707-sovremennaya-reklama.html

Джон Хегарти. (845)

О рекламе — http://kniga.biz.ua/book/marketing/-1/4757/

 

Речи изменившие мир

http://booklya.com.ua/books/81643/2349/#search (545)

 

Боб Гарфилд

Десять заповедей рекламы — http://www.lib-reklamac.narod.ru/lib/knigi/REKLAMA/10_zapovedei_reklami.htm

 

Морис Саатчи (реклама)

Дерзкая простота мысли –(215)

http://booklya.com.ua/books/56481/2209/#search

 

Джозеф Шугерман

Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера — (229)

http://bizbook.ua/ekonomicheskaya_literatura/marketing_reklama_i_brending/reklama_prakticheskie_priyomi/32155

 

Энтони Хопкинс

Моя жизнь в рекламе

http://socioline.ru/files/5/50/klod_hopkins_moya_zhizn_v_reklame.pdf

 

 

Билл Бернбах (реклама)

Библия Билла Бернбаха(488) —

http://booklya.com.ua/books/24103/2209/#search

(438)

http://bizbook.ua/ekonomicheskaya_literatura/marketing_reklama_i_brending/reklama_prakticheskie_priyomi/30701

 

Джозеф Яффе

Up&Down реклама: жизнь после смерти(95) —

http://kniga.biz.ua/book/marketing/-1/2296/

 

 

Психология

Наполеон Хилл

Думай и богатей (25)

http://booklya.com.ua/books/520/#search

 

Уши машут ослом. (69)

http://bizlit.com.ua/marketing/ushi-mashut-oslom.html

 

Лиоба Верт

Экономическая психология — http://www.bookzone.com.ua/Netshop/catalogue/catalogue_39715.html (236)

 

Роберт Чалдини

Психология убеждения — http://booklya.com.ua/books/69550/2349/#search (199)

http://kniga.biz.ua/book/psychology/-1/3969/ (237)

Психология влияния — http://kniga.biz.ua/book/psychology/-1/477/ (80)

 

Дэвид Майерс

Социальная психология — http://kniga.biz.ua/book/speaking/-1/2178/ (179)

 

Эрик Берн

Игры в которые играют люди — http://www.bookzone.com.ua/Netshop/catalogue/catalogue_26856.html (69)

 

Тим Браун

Дизайн-мышление в бизнесе (230)-

http://booklya.com.ua/books/41554/2209/#search

 

 

 

Бизнес / менеджмент /

Ричард Брэнсон (все книги)

Бизнес в стиле Virgin (237)

http://kniga.biz.ua/book/MIF/124/3758/

К черту «бизнес как всегда» (200) –

http://bizlit.com.ua/svoimi-rukami/chertu-biznes-kak-vsegda.html

Теряя невинность: Как я построил бизнес, делая все по-своему и получая удовольствие от жизни (235) –

http://bizlit.com.ua/istorii-uspeha/teryaya-nevinnost.html

Правила Брэнсона (380) –

http://bizlit.com.ua/istorii-uspeha/pravila-brjensona.html

 

Дональд Трамп

Исскуство заключать сделки (159)

http://booklya.com.ua/books/8795/2209/#search

Майкл Льюис

Moneyball

http://bizlit.com.ua/menedzhment/moneyball.html

 

Стефан Шиффма

Техники холодных звонков (156)

http://shop.companion.ua/index.php/product/item/419

Бен Хоровиц

Легко не будет — http://booklya.com.ua/books/98183/2349/#search (269)

 

 

Ли Яккока (менеджмент-маркетинг)

Карьера менеджера — http://kniga.biz.ua/book/gifts/-1/1050/ (237)

 

Джек Уэлч (менеджмент-маркетинг)

История менеджера — http://bizlit.com.ua/istorii-uspeha/istoriya-menedjera.html (463)

Победитель

 

Питер Друкер

Эффективный руководитель (224) –

http://shop.companion.ua/index.php/product/item/583

О профессиональном менеджменте(91)

http://booklya.com.ua/books/3436/2209/#search

Управление в обществе будушего (63) –

http://booklya.com.ua/books/15890/2209/#search

Эпоха разрыва (77)-

http://booklya.com.ua/books/3289/2209/#search

Икеа. Собери свою мечту. Как совместить прибыль и ответственность (213)

http://bizlit.com.ua/svoimi-rukami/ikea-soberi-svoju-mechtu.html

 

Магия Pixar (219)

http://bizlit.com.ua/istorii-uspeha/magia-pixar.html

Философия гостепреимства Four Seasons (176)

http://bizlit.com.ua/istorii-uspeha/filosofija-gostepriimstva-four-seasons.html

 

Барбара Минто

Золотые правила Гарварда и McKinsey: Принцип пирамиды в мышлении, деловом письме и устных выступлениях — http://bizbook.ua/ekonomicheskaya_literatura/marketing_reklama_i_brending/napisanie_reklamnih_tekstov/26569 (300)

 

 

 

Джош Кауфман

Сам себе МВА (221)

http://kniga.biz.ua/book/MIF/124/2592/

 

 

 

Менеджер Мафии. Руководство для корпоративного Макиавели

http://booklya.com.ua/books/4988/2349/#search

 

Медиа

Ларри Кинг

А что я здесь делаю?

http://bizlit.com.ua/istorii-uspeha/put-zhurnalista.html

 

Александр Назайкин

Медиапланирование на 100% — http://booklya.com.ua/books/41368/2209/#search (204)

 

Копирайтинг

 

Сайкс, Малик, Вест

От слайдов к историям (380)

http://booklya.com.ua/books/76822/2349/#search

 

Алексей Каптерев

Мастерство презентаций (315)

http://booklya.com.ua/books/43884/2349/#search

 

Джереми Донован

Выступление в стиле TED(213) —

http://booklya.com.ua/books/66313/2349/#search

 

Стоун, Уэст

Заметки на салфетках (173) –

http://booklya.com.ua/books/84499/2349/#search

 

Элина Слободянюк

Настольная книга копирайтера -(160)

http://profibooks.com.ua/reklama-pr-brending/nastolnaya-kniga-kopiraiytera

 

Роберт Макки

История на миллион (226) –

http://kniga.biz.ua/book/marketing/27/2101/

 

Дмитрий Кот

Копирайтинг. Как не съесть собаку -(80)

http://kniga.biz.ua/book/marketing/27/2753/

Денис Каплунов (копирайтинг+)
Копирайтинг массового поражения (84) –

http://kniga.biz.ua/book/marketing/27/2301/

Бизнес-копирайтинг(224) —

http://kniga.biz.ua/book/marketing/27/4863/

Эффективное коммерческое предложение (417) –

http://booklya.com.ua/books/51500/2349/#search

Контент-маркетинг и рок-н-ролл (195) –

http://booklya.com.ua/books/78172/2209/#search

 

Марк Леви

Гениальность на заказ (188)-

http://booklya.com.ua/books/66498/2209/#search

 

Дэн Роэм

Бла-бла-бла. Что делать, когда слова уже не работают — (261)

http://bizbook.ua/ekonomicheskaya_literatura/marketing_reklama_i_brending/napisanie_reklamnih_tekstov/32015

Визуальное мышление (260) –

http://www.bookzone.com.ua/Netshop/catalogue/catalogue_28642.html

Практика визуального мышления (302)-

http://booklya.com.ua/books/77878/2349/#search

 

Реклама