Архив метки: потребление

Маркетологи — это священники XXI века


«Задача всех религий мира — отвлечь человека от смерти«. Это изречение я как-то увидел в твиттер-ленте. Уже не помню, кто его произнес, но суть меня сильно зацепила.  Если за основание брать этот показатель, то сейчас роль религии выполняет маркетинг.

sostav.ru

Маркетинг заполонил все 

Нас либо мотивируют сделать что-от, купить что-то, присоединиться к чему-либо, либо пытаются угадать наши потребности и дать нам это. Нас опекают со всех сторон тысячи брендов, за которыми скрывается еще больше маркетологов. Именно маркетологи являются новыми духовниками.

Эти служители тайной конфессии пытаются пристально следят за нами:как мы думаем, как мы действуем, что нам нравится, а что нет. Они все подмечают и управляют нашими жизнями. Но они не запрещают ничего нам, их тактика намного искуснее — этот тайный орден знает, как стимулировать наши желания, как управлять нашими потребностями, как делать, чтобы нам что-то хотелось. В общем, их задача — всячески стимулировать нас жить: покупать, потреблять, радоваться и прочее. И самое странное, что при этом нам кажется, будто-бы это мы контролируем ситуацию, будто-бы это мы делаем выбор.

Да, мы практически безграничны выбирать…из того, что нам предлагают

А вот попробуйте выбрать то, чего нет? Сложно, правда? Но и тут маркетологи постарались — они придумали концепцию DIY! Теперь каждый как бы может сам сделать что-то своими руками. Что-то не устраивает? Не проблема — сделай сам! Звучит хорошо, жаль, что не правда.

Этот выбор выбора — тоже иллюзия, так как мы все равно выбираем из того, что доступно на рынке на данный момент. Больше того, все направлено на то, чтобы этот выбор у нас отобрать (смотрите тут). Ведь если люди научаться делать самостоятельный выбор, то как ими управлять? Они либо сами себя будут снабжать, а и того хуже — начнут контролировать потребление. А это значит сокращение маркетологов. Нет, этого допустить им нельзя.

Но и не это главная беда маркетологов

Человеку, контролирующий потребности, тоже можно многое предложить, главное знать что ему реально нужно. Настоящая беда — это если люди перестанут что-либо хотеть вообще. А это — путь к смерти (смотрите тут). Вот это самое страшное для маркетологов, чего они ни в коем случае не могут допустить. Вся цивилизация и все религии стоят на том, чтобы не допустить смерть человека. Умереть — это единственный выбор, который нам не разрешают сделать:

  • в первобытных обществах самоубийство было табу;
  • христианство придумало отмазку — не попадете ни в ад, ни в рай (по сути — мораль);
  • а сейчас маркетологи делают все, чтобы такой дурной мысли не появилось, предлагая все новые возможности (по сути — мотивация жить).

Даже если вспомнить, что эвтаназия разрешена, то ее применение жестко контролируется. И маркетологи стоят на страже того, чтобы лишить нас выбора умирать «раньше положенного срока», выполняя функцию религии.

Реклама

Homo Economicus?


В преддверие моего Дня рождения ко мне пришла, как теперь понимаю, безумная идея подвести итоги первой «четверти» (четверть вообще одна из магических долей — четверть часа, учебная четверть, четверть яблока — хотя, что такого в этой четверти и почему цифра 25 стала такой популярной не могу понять). Я так увлекся этой идеей, что даже придумал название — «Жизнь как бизнес-модель». Чем больше я думал о наполнении этого опуса, все менее привлекательной мне казалась задумка. Пока я не наткнулся на описание книги «Жизнь как стартап» и это окончательно оттолкнуло меня от прежней затеи.

Сплошная агрессивная экономизация и рационализация жизни, ориентация на потребности, пестрая реклама потребительской ориентации методически создает образ образ человека спроса.  Даже не так — Человека-Спроса. Если есть спрос, то должно быть что-то еще, а в нашем случае, кто-то еще — это брат-близнец Человек-Предложение. Эти два атланта и держат на плечах то, что мы называем обыкновенная жизнь под флагом «Успешность!».

Исходя из этого, если хорошенько упростить, получается очень незамысловатая модель: создал — купил = профит! При этом, как правило, до сих пор очень мало внимания уделяется качеству как «купил», так и «создал», уже не говоря о «профите».

Оценивая свою жизнь, я было расстроился, что, по сравнению с одногодками, ничего не достиг. Потом пришлось пересмотреть KPI, но результат оказался таким же. Только если в первом случае этот результат меня опечалил, то во втором — несколько обрадовал. И вот почему.

Я оценивал свои не-успехи с точки зрения позиций, образов, статусов и благ. То есть всего, что не имеет отношения к реальной жизни. Только затем я понял, что смотрю не в ту сторону туннеля. Поскольку долго шел не в ту сторону, иногда блуждая по кругу, я остался все там же, откуда начал идти. Тем не менее, за это время я успел нарисовать дорожную карту, которая, надеюсь, мне поможет все-таки не просто увидеть свет, но и выйти на него.

Моя карта состоит из трех вкладышей:

  1. Аудит: ресурсы, возможности, риски и результаты.
  2. Сценарий: негативный, нейтральный, позитивный.
  3. Выбор — момент настоящего.

Самым сложным, по крайней мере для меня, до сих пор остается последний пункт. Рассмотрев различные варианты, я пришел к выводу, что будущего — нет. Все, что я представлял как «будущее», это лишь конструкт, который возникает сейчас. Моим величайшим открытием и разочарованием стало то, что откладывая что-либо во времени в «будущее», тем самым, происходит уничтожение «сейчас». А уничтожение своего «сейчас» — это медленный, но бесповоротный суицид…

Вторым же моим открытием стала мысль, что человек, мир и жизнь даны друг другу для осуществления акта счастья. Последний же возможен только при соблюдении простых правил:

  • ориентация на жизнь и здоровье;
  • ориентация на ценности;
  • полнота и сбалансированность эмоций;
  • креация путем трансформации энергии, созидание;
  • раскрытие эстетики;
  • поддерживание свободы, как ответственности;
  • натурализация вместо искусственнизации;
  • социальная открытость и ритмика;
  • растворение в любви к проявлениям мира.

Наиболее простой способ достижения синтеза — это заниматься получать удовольствие от акта креации, занимаясь сродным делом. Отдаваясь ему, но не неся при этом ущерб, познавая себя и открывая мир, балансируя на уровне гармонии.

И, естественно, необходима вера в себя как ценность — ведь только креации ради людей и для людей приносят невероятные эффекты, которые не могут принести любые «правильные вещи»!