Без сегментации – нет PR-акции?


Сегментация рынка заключается в его разделении на относительно четкие группы потребителей (рыночные сегменты), которые могут быть ориентированы на разные продукты и, соответственно, требовать разных маркетинговых усилий. Рыночный сегмент — это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов. PR-акция – это не только коммерческих ход, но и культурное событие. Акция (фр. action, от лат. actio — действие). 1) свидетельство на внесение суммы в общий капитал, дающее право пользоваться выгодами от известного предприятия, соразмерно внесенной сумме. 2) действие. 3) в переносном значении: репутация человека, степень доверия, которым известное лицо пользуется, напр., его акции стоять теперь высоко. 4) старин.: сражение. Акция (от лат. actio – действие) – одна из аристотелевских категорий (см. Категория). Actio transiens – действие, направленное вовне, на какой-либо др. предмет; actio immanens – действие, направленное внутрь, на самого себя (в частности, действие энтелехии в живом существе).

При построении стратегии организации, также как и планировании отдельной акции, одним из ключевых этапов является определение целевой аудитории (ЦА). В то же время, ЦА выступает не только результатом позиционирования, но также и параметром при планировании рекламных кампаний. Так, ЦА выступает одним из основных параметров в медиа-планировнии, именно исходя из ЦА, определяется уровень охвата аудитории носителем (эффективный показатель ~75 %).

Читать далее

Система міжособистісних координат: «Страх перед» /»Довіра до»


Страх

(небезпека, неприємні відчуття, загроза, не бажання відчути емоцію чи настання ситуації, настання того, що не очікується й не бажається, втрата ідентичності).

Бентежність

(не ясність, негативне очікування, безпредметність, направленість на успіх/невдачу).

<——————>

Довіра

(спокій, відсутність сумніву, натуральність, природність, віра в те, що буде виконане бажане, розподіл цінностей, турбота й відповідальність про узагальнені інтереси, розподіл інтимної зони – відсутність страху,

1) атмосфера безпеки;

2) система безпеки;

3) острови безпеки;

4) спільна діяльність.

порядність – моральні норми, етичність, впевненість,

цільність= слово + діло + ум + тіло + душа + зрілість)

Безпека (відсутність загроз, дія чинників не приводить до погіршення, не порушує систему, відчуття комфорту).

Інтерес(об’єктивне відношення до життєвих цілей та цінностей, душевна активна діяльність, входження в поле свідомості, позитивний мотиватор).

<——————>

Сумнів

(питання правильності, до прийняття рішення).

Точка сумніву

(визначений період, коли можна переглянути рішення, реалізувати інше).

<——————>

Переконання

(визнання істинності, доказовість, аргументованість, вплив на погляди, думки, вірування, звернене на свідомість, доказовість).

Віра

(визнання істинності, суб’єктивне переконання, аксіома)

Как развивать интуицию?


  1. Не блокируйте интуицию, отключайте внутренние суждение, чаще прислушивайтесь к внутреннему голосу, не бойтесь доверять эмоциям.
  2. Прислушивайтесь к чужим мнениям, в частности, мнению женщин. Как считает Айзек Азимов, женская интуиция — это выдача правильного результата при отсутствии длинной цепочки логических размышлений.
  3. Занимайтесь интуитивным билдингом: соберите группу людей (перспективные коллеги, уважаемые друзья) и разбирайте с ними сложные ситуации методом «вопросы-ответы» (коучинг — прим. А.Х.).
  4. Концентрируйтесь не только на том, что люди говорят, но и какие эмоции они при этом проявляют.
  5. Взвешивайте все «за» и «против», потом прислушивайтесь к тому, что говорит ваш внутренний голос по поводу каждой точки зрения, которую вы приняли или отвергли.
  6. Выделяйте проблемы, которые больше всего вас тревожа, анализируйте мечты.
  7. Перед тем, как принять решение, возьмите творческую паузу. Спрашивайте себя: «Что я хочу сделать?» и » Что правильно сделать?».
Виктория ЮРЧУК, Екатерина ЩЕГЛОВА
Инвестгазета, №10 — 14.03-20.03.2011, — с.44