Тендерное предложение, или резюме PR-агентства


Порой замыслы рождаются, но не всегда я спешу их сразу же записать: некоторые слишком поспешные и требуют переосмысления, другие — намного лучше выглядят, когда дополняются другими подробностями. Это бывает не всегда, ведь есть моменты, когда медлительность опасна, но я склоняюсь к мнению, что если есть возможность придержать — уж лучше ею воспользоваться.

Этот замысел у меня возник, наверное, около полугода назад и теперь, когда началась активная пора завершения приготовления к бизнес-сезону и  реализации планов компаниями, и, как следствие, открывается сезон тендеров, настала хорошая возможность поделиться этими размышлениями.

Сразу оговорюсь, что ниже речь пойдет об индустрии связей с общественностью, а под агентствами и фрилансерами я буду подразумевать PR-агентства и PR-народ (PR-специалистов, PR-профессионалов, пиарщиков, SMM didgital и контент менеджеров).

Тендер для многих агентств — это стресс, который позволяет оценить, подготовились ли к новому сезону агентства или нет, а также какие перспективы их ожидают (или не ожидают) в будущем.

Читать далее

Звезды и звезданутые


Ранее я крайне негативно относился к социальным звездам, но посмотрев на рынок профессиональных услуг, понял, что этот вопрос намного шире, чем мне казалось.

Массовая пропаганда со всех каналов транслирует вбивает стойкий ассоциативный ряд:  звезды — представители т.н. «шоу-бизнеса». Сказать по правде, никакого диссонанса это не вызывало, ведь не было других «зацепок». Но однажды в передаче о ФК «Динамо» я услышал фразу: «есть команды звезд, а это была команда-звезда!» и с тех пор у меня поселилось сомнение относительно статусу «звезд», который я не мог для себя определить. Теперь же, кажется, пришло некое понимание, но связано оно было с прокладыванием границ между «звездностью» (как позитивной оценкой) и «звезданутостью» (негативной).

В моем понимании, звезда — это яркая личность, которая достигла определенного успеха и освещает дорогу неизведанности, приносит что-то новое, в каком-то понимании даже эталонное. Звезды не только освещают, но и притягивают, задают систему координат, ориентир для других. При этом, звезды имеют свою систему, в которую входят другие светила и формируют свои (секторальные) миры (компании, организации, бренды и прочее).

Но есть небольшая проблема: звезды и звезданутые — очень похожи между собой и отличить их на первый взгляд практически невозможно.

Но есть несколько примет, по которым это можно сделать. 

Итак, звезды:

  • выплескивают свою энергию в виде инноваций и реализаций;
  • постоянно поддерживают свой статус, их ядро постоянно набирает массу, они пополняют свои запасы, чтобы не перегореть и не взорваться;
  • пользуются слоганом — «делали, делаем, сделаем». Их свет говорит за них.

А вот звезданутые, хотя и по внешним признаком похожи (издалека), имеют отличия: 

  • все еще выплескивают энергию, регулярность, сила и интенсивность которой — все ниже;
  • уже не поддерживают свой статус и теряют массу;
  • их свет тускнеет и является единственным источником подтверждающим их статус. Если звезда потухла, свет от нее еще может доноситься определенное время, а слоган звучит как: «делали и сейчас такое сделаем!»;
  • движуться по инерции и не контролируют процесс реакций у себя в ядре.

Звездой стать совершенно не трудно. Сложнее — не сгореть и не взорваться. Еще сложнее — не перегореть. Но хуже всего — звездануться. Именно последняя категория самая опасная, поскольку, набирая массу, легче всего сходит с орбиты.

Если же бывшая звезда (звезданутая) не затухает, не превращается в карлика или другой сателлитный объект, а взрывается — она освобождает энергию, которая может породить новую жизнь. Но это происходит крайне редко. 

Конечно, есть и другие характеристики небосвода, которые знают опытные звездочеты. А я всего-навсего просто люблю смотреть на ночное небо.