PR-инструменты: бриф и ТЗ


Одно из моих первых выступлений на конференциях было посвящено проблеме методологии и методов исследования PR-технологий. Тогда это звучало так «Використання PR-технологій у виборчих кампаніях. Спроба методологічної аналізи». За этот доклад в 2005 году был удостоен грамоты за «лучшее выступление». Уже тогда у меня начало созревать некоторое понимание, что инструменты (методы) являются очень важной вещью. Потом, уже в университете, философский факультет окончательно привил понимание, что методология не является одним из условий выделения научно-практической области в самостоятельную отрасль. Читать далее

Без сегментации – нет PR-акции?


Сегментация рынка заключается в его разделении на относительно четкие группы потребителей (рыночные сегменты), которые могут быть ориентированы на разные продукты и, соответственно, требовать разных маркетинговых усилий. Рыночный сегмент — это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов. PR-акция – это не только коммерческих ход, но и культурное событие. Акция (фр. action, от лат. actio — действие). 1) свидетельство на внесение суммы в общий капитал, дающее право пользоваться выгодами от известного предприятия, соразмерно внесенной сумме. 2) действие. 3) в переносном значении: репутация человека, степень доверия, которым известное лицо пользуется, напр., его акции стоять теперь высоко. 4) старин.: сражение. Акция (от лат. actio – действие) – одна из аристотелевских категорий (см. Категория). Actio transiens – действие, направленное вовне, на какой-либо др. предмет; actio immanens – действие, направленное внутрь, на самого себя (в частности, действие энтелехии в живом существе).

При построении стратегии организации, также как и планировании отдельной акции, одним из ключевых этапов является определение целевой аудитории (ЦА). В то же время, ЦА выступает не только результатом позиционирования, но также и параметром при планировании рекламных кампаний. Так, ЦА выступает одним из основных параметров в медиа-планировнии, именно исходя из ЦА, определяется уровень охвата аудитории носителем (эффективный показатель ~75 %).

Читать далее

30-секундная речь Брайана Дайсона


Речь Брайана Дайсона (экс-CEO Coca Cola):

Представьте себе, что жизнь — это игра,построенная на жонглировании пятью шариками. Эти шарики — Работа, Семья, Здоровье, Друзья и Душа, и вам необходимо, чтобы все они постоянно находились в воздухе.

Вскоре вы поймёте, что шарик Работа сделан из резины — если вы его невзначай уроните, он подпрыгнет и вернётся обратно. Но остальные четыре шарика — Семья, Здоровье, Друзья и Душа — стеклянные. И если вы уроните один из них, он будет непоправимо испорчен, надколот, поцарапан, серьёзно поврежден или даже полностью разбит. Он никогда не будет таким, как раньше. Вы должны осознавать это и стараться, чтобы этого не случилось.

Работайте максимально эффективно в рабочее время и уходите домой вовремя. Посвящайте необходимое время своей семье, друзьям и полноценному отдыху.

Ценность ценна если ее ценят.

Подсмотрено у Людмилы Богуш.

Ну а что тут еще сказать можно? Не нужно что-то делать, если тебе от этого не комфортно. Между выбором А или Б, иногда нужно не просто учитывать выгоды А, против выгод Б. Но также необходимо учитывать проигрыши от не выбора А или Б.

Сумма вычислений, умноженных на коэффициент «комфорт» и разделенных на перспективу от 5 лет и больше —  и будет некой формулой выбора и счастья.

Чего и Вам желаю! 🙂

30-секундная речь Брайана Дайсона — бывшего CEО Coca-ColaРесьь