Без сегментации – нет PR-акции?


Сегментация рынка заключается в его разделении на относительно четкие группы потребителей (рыночные сегменты), которые могут быть ориентированы на разные продукты и, соответственно, требовать разных маркетинговых усилий. Рыночный сегмент — это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов. PR-акция – это не только коммерческих ход, но и культурное событие. Акция (фр. action, от лат. actio — действие). 1) свидетельство на внесение суммы в общий капитал, дающее право пользоваться выгодами от известного предприятия, соразмерно внесенной сумме. 2) действие. 3) в переносном значении: репутация человека, степень доверия, которым известное лицо пользуется, напр., его акции стоять теперь высоко. 4) старин.: сражение. Акция (от лат. actio – действие) – одна из аристотелевских категорий (см. Категория). Actio transiens – действие, направленное вовне, на какой-либо др. предмет; actio immanens – действие, направленное внутрь, на самого себя (в частности, действие энтелехии в живом существе).

При построении стратегии организации, также как и планировании отдельной акции, одним из ключевых этапов является определение целевой аудитории (ЦА). В то же время, ЦА выступает не только результатом позиционирования, но также и параметром при планировании рекламных кампаний. Так, ЦА выступает одним из основных параметров в медиа-планировнии, именно исходя из ЦА, определяется уровень охвата аудитории носителем (эффективный показатель ~75 %).

Читать далее